除匯率、油價(jià)等外在因素制約外，中國(guó)造圣誕用品普遍技術(shù)含量低，品種單一，缺少創(chuàng)意，部分產(chǎn)品工藝粗糙。因此，雖然中國(guó)幾乎壟斷了全球圣誕用品的制造，但產(chǎn)品更偏向于低端市場(chǎng)

        中國(guó)海關(guān)總署10月公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～8月，我國(guó)圣誕用品出口總額為6.6億美元，比去年同期僅增長(zhǎng)3%。

          近年來(lái)，受原材料價(jià)格上漲等因素影響，中國(guó)的圣誕用品出口增長(zhǎng)緩慢。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年我國(guó)圣誕用品出口額為10.7億美元，與2004年持平。

        中國(guó)是目前全球主要圣誕用品生產(chǎn)及出口基地，有報(bào)道稱(chēng)，目前世界上80%的圣誕禮品產(chǎn)自中國(guó)。僅以西方圣誕節(jié)必不可少的圣誕樹(shù)一項(xiàng)為例，產(chǎn)于中國(guó)的圣誕樹(shù)占據(jù)了此項(xiàng)市場(chǎng)的2/3。而廣東的深圳、浙江的 義烏等地也已成為彩燈、掛件、串鈴、圣誕老人服裝、小玩具等傳統(tǒng)圣誕用品的出口重鎮(zhèn)。

        低端市場(chǎng)壟斷地位堪憂(yōu)

        目前，美國(guó)仍是中國(guó)造圣誕用品的第一大市場(chǎng)，今年1～8月，我國(guó)對(duì)美國(guó)出口圣誕用品3.1億美元，同比下降1.3%。

        2005年4月1日起，美國(guó)以中國(guó)出口的人造圣誕樹(shù)(樹(shù)干部分為真樹(shù))可能給美國(guó)帶來(lái)森林蟲(chóng)害為由，強(qiáng)制禁止進(jìn)口產(chǎn)自中國(guó)的人造圣誕樹(shù)等人工木制圣誕裝飾品。今年7月，美國(guó)再次就中國(guó)造圣誕樹(shù)一項(xiàng)向WTO提出申訴。

        根據(jù)美國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字，2004年1~7月，中國(guó)出口美國(guó)的人造圣誕樹(shù)價(jià)值為4000萬(wàn)美元。目前，美國(guó)對(duì)中國(guó)造圣誕樹(shù)的“封殺令”負(fù)面影響仍在繼續(xù)。除美國(guó)之外，加拿大、澳大利亞等國(guó)也紛紛加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)出口的人工木制圣誕用品的檢測(cè)。加上歐盟從今年7月開(kāi)始實(shí)施環(huán)保雙指令，提高了對(duì)圣誕用品的環(huán)保要求，使得中國(guó)造圣誕用品對(duì)全球主要市場(chǎng)的出口成本升高，出口難度加大。

        來(lái)自廣東、江蘇海關(guān)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，中國(guó)造圣誕用品的出口還受到其他因素影響：高油價(jià)帶動(dòng)塑料、化纖等圣誕產(chǎn)品原材料價(jià)格走高，致使生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)下降；同時(shí)，人民幣匯率上升帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格上升，也令中國(guó)造圣誕產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

        值得關(guān)注的是，除匯率、油價(jià)等外在因素制約外，中國(guó)造圣誕用品普遍技術(shù)含量低，品種單一，缺少創(chuàng)意，部分產(chǎn)品工藝粗糙。因此，雖然中國(guó)幾乎壟斷了全球圣誕用品的制造，但產(chǎn)品更偏向于低端市場(chǎng)。而據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》最近的調(diào)查，僅以美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)為例，越來(lái)越多百萬(wàn)富翁的誕生使圣誕期間的主要消費(fèi)品格局出現(xiàn)了變化。低廉的價(jià)格并不能吸引這些富人的眼球，高端的品牌才是他們的消費(fèi)目標(biāo)。顯然，“中國(guó)制造”在這方面幾近空白。

        洋品牌反攻中國(guó)節(jié)日市場(chǎng)

        中國(guó)制造的圣誕產(chǎn)品出口在國(guó)際市場(chǎng)遭遇尷尬的同時(shí)，海外高檔產(chǎn)品正在源源不斷進(jìn)入中國(guó)，并在中國(guó)節(jié)日市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越大的份額。

        目前，進(jìn)口高檔化妝品、高檔服裝，洋酒等高檔產(chǎn)品在中國(guó)節(jié)日市場(chǎng)銷(xiāo)售喜人。有消息稱(chēng)，中國(guó)目前的高檔品牌消費(fèi)人群已達(dá)到總?cè)丝诘?3%，并且還在繼續(xù)迅速膨脹。中國(guó)已成為繼日本以后，全球各大高檔品牌在亞洲地區(qū)的第二大重要市場(chǎng)。隨著近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，中國(guó)的年輕一代比他們的父輩更有錢(qián)、更時(shí)尚，已經(jīng)形成了一個(gè)不可忽視的高檔品牌消費(fèi)人群。

        具有多年世界一流消費(fèi)品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家俞雷告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，由于全球各大高檔品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售額每年都大幅增長(zhǎng)甚至翻番，因此中國(guó)傳統(tǒng)上雖然并不是一個(gè)圣誕消費(fèi)市場(chǎng)，但各商家仍對(duì)中國(guó)圣誕市場(chǎng)的消費(fèi)能力充滿(mǎn)信心。他說(shuō)，國(guó)際品牌一般都將利用圣誕的機(jī)會(huì)在中國(guó)大搞促銷(xiāo)，或推出應(yīng)景的圣誕禮品。目前，這些在中國(guó)銷(xiāo)售的禮品檔次已能與國(guó)際市場(chǎng)保持同步。

        雖然中國(guó)的圣誕市場(chǎng)已引起了越來(lái)越多商家的關(guān)注，但俞雷表示，對(duì)于國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，真正的消費(fèi)高潮還是在春節(jié)前后。據(jù)估計(jì)，每年春節(jié)時(shí)期，全國(guó)市場(chǎng)的零售額將占全年零售總額的30%左右。

        就像中國(guó)制造業(yè)高度關(guān)注國(guó)外的圣誕市場(chǎng)一樣，海外產(chǎn)品對(duì)中國(guó)節(jié)假日的“興趣”也在逐年增長(zhǎng)。以洋酒為例，據(jù)上海海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，各種品牌的洋酒在上?？诎兜倪M(jìn)口額猛增。1～8月，上海口岸一般貿(mào)易方式下共進(jìn)口洋酒2.2億美元，比去年同期增長(zhǎng)40%。其中，為了給春節(jié)、“五一”、“十一”三個(gè)國(guó)內(nèi)最主要的假日市場(chǎng)銷(xiāo)售做好充分準(zhǔn)備，1月、3月和7~8月分別形成了三個(gè)洋酒進(jìn)口高峰。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)