▲廣東省玩具協(xié)會(huì)與CIC灼識(shí)咨詢聯(lián)合發(fā)布《積木玩具行業(yè)白皮書》

伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國消費(fèi)者愈發(fā)渴望從消費(fèi)中獲得多元價(jià)值和情感共鳴，以此為核心輸出能力的文娛類消費(fèi)成為引領(lǐng)國民消費(fèi)重要引擎，積木玩具在文娛消費(fèi)中表現(xiàn)突出。以IP衍生品市場為例，中國玩具游藝消費(fèi)在IP授權(quán)類產(chǎn)品中比例最大，占到17.9%，積木在其中率先表現(xiàn)出令人欣喜的IP化水平。

白皮書顯示，全球玩具市場空間廣闊且穩(wěn)健增長，中國市場規(guī)模超百億美元，穩(wěn)居全球前三。積木玩具由于價(jià)值多元，覆蓋年齡段廣，全球及中國積木玩具市場規(guī)模不斷增長，增速遠(yuǎn)超玩具整體水平。預(yù)計(jì)從2018年至2027年，中國積木玩具市場增長將達(dá)到1.2倍，高于全球89%的水平。

回溯歷史，中國拼裝積木企業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：分別是上世紀(jì)80年代至2011年的“代工模仿”、2012年至2017年的“品牌初成”，2018年至2020年的“百花齊放”，2021年至今的“輸出全球”。在中國企業(yè)火熱出海的當(dāng)下，原創(chuàng)自中國的積木玩具品牌逐漸在海外建立一定的影響力，國外積木愛好者已經(jīng)體驗(yàn)到性價(jià)比極高的中國品牌積木。

白皮書指出，中國積木品牌想要破圈，離不開創(chuàng)新玩法、差異化以及智能化。創(chuàng)新形態(tài)、創(chuàng)新工藝和創(chuàng)新場景的嘗試，能夠?qū)⒍喾N功能壓縮重組至積木當(dāng)中，增強(qiáng)趣味性。同時(shí)，在積木玩具中融入智能硬件科技要素，也是突圍出一條獨(dú)具特色全球化道路的重要方式。

IP結(jié)合、大童化、多品牌發(fā)展以及創(chuàng)新玩法拓寬產(chǎn)品邊界等已成為積木玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢。白皮書認(rèn)為，從供給端來看，未來積木將與IP的結(jié)合更加緊密，新興的潛力IP值得密切關(guān)注；國產(chǎn)積木企業(yè)在拓展細(xì)分市場后，更多傾向于創(chuàng)立新積木品牌。從需求端來看，伴隨著風(fēng)格多樣的積木類型的出現(xiàn)與悅己文化的盛行，年輕人已成為積木玩具的主要消費(fèi)群體。在供需兩側(cè)的推動(dòng)下，突破邊界開創(chuàng)新玩法，精進(jìn)技術(shù)研發(fā)，才能真正發(fā)揮出國產(chǎn)品牌的性價(jià)比優(yōu)勢。

國產(chǎn)積木產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多年的飛速發(fā)展后，也面臨一定的瓶頸。白皮書全面分析了中國積木玩具行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，深度剖析產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展機(jī)理，是一份頗具價(jià)值的分析報(bào)告，對(duì)國產(chǎn)積木企業(yè)具有多方面的指導(dǎo)意義，有助于推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。