在全球金融危機(jī)沖擊下，國內(nèi)重要的玩具生產(chǎn)出口基地廣東汕頭的玩具企業(yè)既沒有出現(xiàn)大規(guī)模倒閉，也沒有出現(xiàn)出口大幅下降，反而逆勢上揚(yáng)，穩(wěn)中有升。當(dāng)?shù)赝婢咂髽I(yè)自強(qiáng)自立、自主創(chuàng)新，積極創(chuàng)建自主品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而使玩具行業(yè)轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
        “光是外銷訂單的生產(chǎn)就已經(jīng)安排到了今年9月，9月份以后才有時(shí)間完成內(nèi)銷訂單，為此公司還需要招收1000多名技術(shù)工人。”在廣東驊威玩具工藝股份有限公司，副總經(jīng)理劉先知向筆者介紹公司的生產(chǎn)進(jìn)度。
        廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司董事長蔡?hào)|青告訴筆者，奧飛公司不但沒有受到危機(jī)的沖擊，反而有新的發(fā)展。他說：“海外需求是減少了，但我們所占的比例卻增加了，這是從競爭對(duì)手那里取得的。因?yàn)闅W美、日本等國的玩具企業(yè)收縮了，而我們積極研發(fā)、推出自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，贏得他們丟掉的訂單。”
        在汕頭數(shù)千家玩具企業(yè)中，驊威公司和奧飛公司并不是特例。汕頭市澄海區(qū)區(qū)長陳少麟說：“面對(duì)金融危機(jī)，我們感到很大壓力，有些企業(yè)訂單也受到影響，也出現(xiàn)小企業(yè)小作坊倒閉的情況。不過有‘?！灿小畽C(jī)’，其他一些地區(qū)的大玩具企業(yè)倒了以后，有些訂單轉(zhuǎn)移到了我們這邊，我們的骨干企業(yè)反而從中得到機(jī)會(huì)。這實(shí)際上就是市場份額的重新分配。”

        品牌戰(zhàn)略發(fā)揮優(yōu)勢
        當(dāng)?shù)赝婢邩I(yè)已從貼牌生產(chǎn)或來料加工向自主設(shè)計(jì)加工、自主品牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，具有較強(qiáng)的自我研發(fā)、自主創(chuàng)新能力，這對(duì)抵御國際金融危機(jī)沖擊發(fā)揮了巨大的作用。
        據(jù)廣東星輝車模股份有限公司總經(jīng)理陳雁升介紹，在車模玩具這一行，歐美、日本等國一些品牌的生產(chǎn)已轉(zhuǎn)移到中國貼牌生產(chǎn)，只是這次危機(jī)加速了這種轉(zhuǎn)移。他說，在危機(jī)過程中，星輝的品牌產(chǎn)品因?yàn)槠焚|(zhì)優(yōu)良、價(jià)格略低而替代了國外品牌。目前他們公司獲得了國內(nèi)外各大汽車制造商18個(gè)品牌138款車型的授權(quán)，生產(chǎn)按比例微縮的各種名牌汽車模型，一季度產(chǎn)值3000多萬元，同比增長30%。
        廣東佳奇塑膠有限公司副總經(jīng)理章松茂說，該公司在6年前成立開始就十分重視品牌的培育，去年佳奇的商標(biāo)已被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)。公司每年投入研發(fā)資金達(dá)400多萬元，擁有70多項(xiàng)專利授權(quán)，在玩具的紅外線遙控、IC編程、機(jī)械結(jié)構(gòu)等方面的技術(shù)和研發(fā)水平已達(dá)到國際領(lǐng)先水平。
        據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅汕頭市澄海區(qū)的玩具禮品行業(yè)月均推出新花色品種就達(dá)1萬多個(gè)，累計(jì)擁有專利授權(quán)量6000多件，擁有2個(gè)中國名牌產(chǎn)品、2件中國馳名商標(biāo)和3個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品、14個(gè)廣東省著名商標(biāo)，643家玩具終端生產(chǎn)企業(yè)全部申領(lǐng)了3c認(rèn)證證書，認(rèn)證證書達(dá)到1709張。迄今為止，汕頭澄海區(qū)仍是中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予中國工藝玩具城榮譽(yù)稱號(hào)的唯一地區(qū)。

        營造良好創(chuàng)新環(huán)境
        據(jù)介紹，為積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，汕頭市相繼出臺(tái)了支持創(chuàng)新、優(yōu)惠稅費(fèi)、支持信貸、加強(qiáng)宣傳、鼓勵(lì)出口、擴(kuò)大內(nèi)銷等一系列扶持企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的政策和措施。2009年2月，汕頭市實(shí)施一系列促進(jìn)中小企業(yè)健康發(fā)展的政策措施。并繼續(xù)加大財(cái)稅扶持力度，支持中小企業(yè)信用擔(dān)保體系建設(shè)，切實(shí)緩解中小企業(yè)融資難等問題，為企業(yè)創(chuàng)新提供良好的發(fā)展環(huán)境。
        汕頭市委書記黃志光認(rèn)為，汕頭玩具業(yè)堅(jiān)持走自強(qiáng)自立，自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，已形成了一批相對(duì)集中、關(guān)聯(lián)較高、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的企業(yè)群體；形成了從造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢到運(yùn)輸、銷售等專業(yè)分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈條；產(chǎn)業(yè)集群配套已經(jīng)較為完善，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐不斷加快；形成以市場為導(dǎo)向，企業(yè)自主創(chuàng)新，政府引導(dǎo)幫扶的產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展環(huán)境，在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場環(huán)境中，顯示出了汕頭玩具較為突出的競爭優(yōu)勢。