今年以來(lái)，廣東茶葉出口頹勢(shì)依舊。記者從黃埔海關(guān)獲悉，1-11月，廣東省出口茶葉僅8619噸，與去年同期相比下降17.4%。海關(guān)分析表示，茶葉出口缺乏品牌，仍然以落后的“字號(hào)”模式去運(yùn)營(yíng)，是近年廣東茶葉出口一年不如一年的主要原因。
        廣東省是國(guó)內(nèi)主要的產(chǎn)茶區(qū)之一，茶葉出口量一直位居全國(guó)前茅。但2002-2004年出口量在2.3萬(wàn)噸左右徘徊三年后，拐點(diǎn)出現(xiàn)，廣東茶葉出口量呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，2005年出口量驟降至1.4萬(wàn)噸，2006年為1.1萬(wàn)噸，今年這種頹勢(shì)依然未停止。
        對(duì)此嚴(yán)峻形勢(shì)。黃埔海關(guān)分析報(bào)告指出，廣東省雖為茶葉大省，但在茶葉品牌塑造方面，與福建、浙江和云南存在明顯差距。目前廣東自產(chǎn)茶葉嚴(yán)重缺乏品牌，茶葉銷售大多依靠老“字號(hào)”茶葉專賣店，缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)，由于規(guī)模化生產(chǎn)少，標(biāo)準(zhǔn)化程度與國(guó)外知名飲品企業(yè)存在差距。知名品牌的缺失導(dǎo)致廣東省茶葉缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，最終導(dǎo)致出口量逐年下降。另一方面，受國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘的影響，如2007年4月歐盟茶葉委員會(huì)又公布的歐盟茶葉農(nóng)藥殘留新標(biāo)準(zhǔn)，和此前日本《食品中殘留農(nóng)業(yè)化學(xué)品肯定列表制度》對(duì)茶葉農(nóng)藥殘余物范圍的擴(kuò)大，都在一定程度上影響到廣東省茶葉的出口。
        據(jù)了解，目前廣東茶葉出口量的92.6%是由私營(yíng)企業(yè)出口，對(duì)香港出口比重超過(guò)5成。今年出口量下降品種主要是綠茶，大幅下降52.6%，烏龍茶出口也下降17.7%，不過(guò)普洱茶出口卻一枝獨(dú)秀，增長(zhǎng)17.1%。此外，今年廣東省茶葉出口均價(jià)大幅增長(zhǎng)57.1%。其中，普洱茶出口均價(jià)飆升58.3%，綠茶出口均價(jià)上漲44.7%。
        面對(duì)茶葉出口難，有業(yè)內(nèi)人士稱，目前茶葉出口企業(yè)不斷增加、規(guī)模大小不一，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)整合已存在的茶葉商標(biāo)持有企業(yè)，塑造有實(shí)力的品牌，并成立權(quán)威的茶葉總營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，吸收小茶廠的茶葉資源，通過(guò)專業(yè)的品牌機(jī)構(gòu)運(yùn)作，研究品牌的打造與市場(chǎng)開(kāi)拓，從品質(zhì)定位向品牌定位發(fā)展。